# TiraPrecio · Brand

> Sistema de marca completo de TiraPrecio, un marketplace de remates online
> mobile-first para Uruguay. Tokens, logos, tipografía, componentes y voz en
> formato machine-readable para que un agente IA diseñe o escriba alineado a
> la marca.

TiraPrecio opera en tiraprecio.com. Idioma: español rioplatense (voseo). Primer
mercado: Uruguay. Paleta dual (light default + dark). Tipografía Fraunces +
Geist. Comisión 0 %. Pagos post-win via Mercado Pago o acuerdo directo.

## Endpoints de marca (machine-readable)

- [tokens.json](/brand/tokens.json): todos los design tokens — colores OKLCH dual, tipografía, spacing, radius, elevation, motion, contrastes.
- [manifest.json](/brand/manifest.json): index de todos los assets descargables con URL, mime-type y rol.
- [prompt.txt](/brand/prompt.txt): system prompt completo listo para pegar en un LLM.

## Assets descargables (SVG)

- [Logo mark](/brand/logo-mark.svg): pincelada coral sobre cream. App icon / favicon.
- [Logo wordmark](/brand/logo-wordmark.svg): "tiraprecio" en Geist 800. Usa currentColor.
- [Logo lockup](/brand/logo-lockup.svg): pincelada sobre la 'a' de tira + wordmark.
- [Logo inline](/brand/logo-inline.svg): mark cuadrado + wordmark horizontal. Header.
- [Favicon SVG](/icon.svg): favicon moderno.
- [Apple touch icon](/apple-icon.svg): icono iOS.

## Sistema de color

La paleta es OKLCH dual. Clave:
- Coral (primary): oklch(0.68 0.19 35) en light, oklch(0.72 0.19 35) en dark. Hex base #E85A4F.
- Cream (bg light): oklch(0.99 0.003 95) · #FAF6F0.
- Ink (bg dark): oklch(0.14 0.01 260) · #0E1014.
- Charcoal (texto light): oklch(0.20 0.02 260) · #1A1A1A.
- Bone (texto dark): oklch(0.96 0.005 95) · #F4F1EA.
- Azul confianza (accent): oklch(0.55 0.20 260) · #3B5EC3.
- Verde OK (success): oklch(0.68 0.17 145) · #3DA670.
- Rojo vivo (danger, SOLO errores + dot "en vivo"): oklch(0.60 0.22 27) · #CA3A2E.

## Tipografía

- Display: Fraunces (serif variable, ejes opsz + SOFT) — H1-H2, hero.
- UI: Geist Sans (pesos 400-800) — body, botones, labels.
- Mono: Geist Mono — precios tabulares, timers, IDs, eyebrows uppercase.

## Voz y tono

- Rioplatense neutro, voseo siempre ("tirá", "pujá", "mirá"). Nunca tuteo ni usted.
- Tono: humano, directo, jugado, transparente.
- Léxico SÍ: rematar, pujar, círculo, tirar precio, cerrar.
- Léxico NO: liquidación, oferta, subasta, ganga, usuario.
- Sentence case; emojis solo en WhatsApp/push/celebración; máx. 1 exclamación por copy.

## Producto (contexto)

- [Inicio](/): qué es TiraPrecio, grid de remates activos.
- [Cómo funciona](/ayuda/como-funciona): flujo end-to-end publicar → pujar → cerrar → pagar.
- [Modos de privacidad](/ayuda/modos): público, círculo, exclusivo.
- [Pujas ciegas](/ayuda/pujas-ciegas): sealed-bid real sin feedback ahead/behind.

## Optional

- [PRD completo](https://github.com/tiraprecio/): documento de producto (interno).
- [Component source](https://github.com/tiraprecio/apps/web/src/components): apps/web/src/components/ en el monorepo.